Organizzando l’evento, il Gruppo DADA si è infatti posto l’obiettivo di rispondere all’esigenza di formazione e condivisione di best practice tra i publisher italiani, che come emerso dall’indagine “Advertising online:il punto di vista dei publisher”, realizzata da Simply in collaborazione con Monetizzando.com e AlVerde.net, devono ancora acquisire consapevolezza delle opportunità offerte dalla tecnologia: il 60% dei publisher ignora cosa sia il Retargeting e solo il 10% conosce il Real Time Bidding.
I risultati del sondaggio, che ha coinvolto un gran numero di publisher digitali, hanno rappresentato un utile spunto di riflessione nel corso della giornata, per confrontarsi su tematiche quali la monetizzazione degli spazi pubblicitari, il grado di conoscenza degli strumenti, la frequenza di aggiornamento dei siti, la preferenza per quantità e formati dell’ADV digitale e la valutazione delle performance. In particolare dall’indagine è emerso che il servizio più utilizzato dai publisher è il Content Display Advertising (91%), seguito dall’Affiliate Marketing (67%) e dalla Vendita Diretta di ADV (58%). È in effetti il Content Display Advertising lo strumento considerato più importante in termini di ricavi, da cui deriva il 42% di fatturato. Retargeting e Real Time Bidding risultano ancora poco conosciuti e pressoché nessuno li indica come la principale fonte di fatturato. Quanto ai banner, la maggior parte concorda che il numero ideale da inserire in un sito sia 3 e i format vincenti sono il 300×250 (81%) e il 728×90 (74%), che da soli determinano un terzo dell’intero fatturato dei publisher (34%). Quanto ai format meno gettonati, il 61% dei publisher non ricorre al video e il 70% non utilizza l’overlayer.
Se vuoi ricevere altre informazioni e le slide del sondaggio, scrivi a questa mail: publishers@simply.com lasciando i tuoi riferimenti.
